Na sexta-feira (22/5), a Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto (FEARP/USP) sediará o seminário "Metodologias em Neurociência do Consumidor: Aplicações e Técnicas da Eletroencefalografia". Promovido pela CPqI (Comissão de Pesquisa e Inovação), o evento será ministrado e organizado pelo Prof. Dr. Mateus Manfrin Artêncio.

Artêncio é professor doutor de Marketing na Escola de Artes, Ciências e Humanidades da Universidade de São Paulo (EACH-USP). Possui doutorado e mestrado em Administração de Organizações pela FEARP-USP e realizou estágio de pesquisa na Universidade de Michigan (EUA). Suas investigações concentram-se nas emoções do consumidor e desenvolvimento territorial, colaborando com instituições como a Embrapa e a Specialty Coffee Association.

O objetivo do seminário consiste em apresentar a aplicação de metodologias de neurociência do consumidor no contexto do marketing. O foco será o uso do eletroencefalograma (EEG) para investigar processos cognitivos frequentemente não captados por métodos tradicionais, destacando a capacidade de mensurar atenção, engajamento e respostas afetivas em tempo real.

A apresentação discutirá aplicações em publicidade, precificação, branding e ambiente de compra. Também serão apresentadas as técnicas de análise, como bandas de frequência e assimetria frontal, além dos avanços em equipamentos portáteis para estudos em contextos naturais. Por fim, será evidenciada a metodologia adotada para compreender a experiência do consumidor de café brasileiro.

O evento acontecerá às 11h, na sala 30 do bloco A da FEARP, e também será transmitido virtualmente. O encontro é gratuito e destinado a alunos de graduação, pós-graduação e docentes.

Por: João Eduardo Cipriano, Assessoria de Comunicação da FEARP.