Seminário: O Efeito da Preocupação Ambiental e do Ceticismo para o Consumo de Produtos Verdes no Varejo

Horário: às 14h

Local: Sala 07 - Bloco B1

Resumo: Com as questões ambientais saindo da indústria para serem discutidas com enfoque no consumidor, o presente projeto teve como objetivo analisar a interferência do ceticismo e da preocupação ambiental na percepção do indivíduo para intenção de compra e compra declarada para produtos verdes no varejo. Desta forma, foi possível entender a disposição do consumidor em transformar preocupação ambiental e sua confiança no apelo verde do produto em intenção de compra e posterior compra declarada. Para atingir o objetivo proposto foi realizado um survey junto a uma amostra de 1028 respondentes coletada nas cidades de Belo Horizonte/MG, Salvador/BA e Brasília/DF. As escalas utilizadas foram a de Braga Junior e Silva (2014) que avalia a preocupação ambiental no comportamento de compra para produtos verdes no varejo e a escala de Obermiller e Spangenberg (1998) que avalia o ceticismo para a propagando. Neste sentido, foram avaliadas duas possíveis vertentes que interferem no consumo de produtos verdes no varejo: o conhecimento das questões ambientais e a indiferença sobre a propaganda realizada para vender estes produtos. Ao longo de 5 artigos que foram gerados foi possível notar que o consumidor ainda leva mais em consideração a sua rotina de compra e a sua experiência passada, de forma que o consumo de produtos verdes no varejo deve criar um enfoque na mudança de habito e na quebra de paradigmas por parte do mercado (consumidor e varejista) que demonstrou que isso pode estar acontecendo. Quanto ao Ceticismo, foi possível notar que ele possui efeito moderador e não mediador, demonstrando que as decisões podem considerar o ceticismo, mas não são necessariamente interferidas por ele.

Acesse aqui o working paper do seminário.

O evento é gratuito e aberto ao público. Não há emissão de certificado para os presentes.

Informações: apoiopq@fearp.usp.br; (16) 3315-4961.