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Efeitos dos valores culturais e dos valores pessoais sobre a atitude e as motivações de consumo de produtos verdes no varejo de luxo: um estudo comparativo com consumidores brasileiros e franceses

Resumo: A preocupação com as problemáticas ambientais tem gerado sérios questionamentos tanto no meio acadêmico como também nos diversos setores da economia global. Sob este prisma, o foco do consumo contemporâneo deixa de ter como objeto apenas o produto, deslocando-se para o subjetivo universo do consumidor, caracterizado pelos sentimentos e valores que dizem respeito, inclusive, à sua relação com o mundo natural e às iniciativas humanas ambientalmente amigáveis. Partindo desta constatação, o objetivo do presente trabalho é identificar os efeitos dos valores culturais e dos valores pessoais sobre a atitude e as motivações de consumo de produtos verdes no varejo de luxo brasileiro e francês.

Informações: apoiopq@fearp.usp.br; (16) 3315-4961